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北京青年报记者从石景山区市场监管局获悉，为进一步规范石景山区网络直播营销活动，近日，石景山区市场监管局采取“执法+服务”并行模式，落实线上线下一体化监管机制，开展整治直播营销行业乱象专项执法行动，引导电商企业规范促销拉动网络消费，助力辖区直播营销网络市场规范发展。

据了解，在此次行动中，石景山市场监管执法人员对辖区内重点直播营销企业开展了执法检查活动，以查处网络直播虚假宣传、不正当竞争、商标侵权、专利假冒等违法行为为重点。

同时，执法人员针对目前网络直播带货行业的发展现状、存在问题，从主播的法律属性、定位及商家、主播、网络直播营销平台在直播营销活动中各自应承担的法律责任等方面进行了全面解读，并就网络直播所涉及的有关法律法规、行为规范和准则进行普及。

北青报记者注意到，在检查过程中，执法人员还要求经营者要落实主体责任，销售的产品要满足质量要求、来源合法，不得对商品作引人误解的虚假宣传，不得夸大产品宣传功效，禁止销售假冒伪劣商品等违法违规行为。

据介绍，接下来，石景山区市场监管部门将进一步加强对直播带货内容、行业生态的监管，加大普法宣传，切实保护消费者和经营者的合法权益，营造安全放心的直播带货网络市场环境和公平高效的营商环境。（王薇）